C’est le guide ultime pour l’optimisation des moteurs de recherche par Merka-TIC – Agence SEO Paris. Et laissez-moi être clair sur une chose :Ce n’est PAS un boiteux « SEO en 2021 » prédictions. Oui, je vais couvrir les tendances les plus importantes SEO.Mais vous allez aussi voir des stratégies qui fonctionnent actuellement… et qui fonctionneront encore mieux plus tard. Cherchez à améliorer votre jeu SEO cette année, vous allez adorer ce guide.
Chapitre 1 : Signaux RankBrain & UX
Les signaux d’expérience utilisateur ont été ÉNORMES cette année. Et je m’attends à ce qu’ils soient une tendance SEO encore plus importante en 2019.
En fait, Google a déjà annoncé que RankBrain était leur troisième facteur de classement le plus important :
« En quelques mois, RankBrain est devenu le troisième signal le plus important contribuant au résultat d’une recherche. »
La question est : Qu’est-ce que RankBrain, exactement ? Et comment pouvez-vous optimiser pour cela ?
Qu’est-ce que RankBrain, exactement ? Et comment pouvez-vous optimiser pour cela ?
Google RankBrain : une explication très simple
RankBrain est un système d’apprentissage machine qui aide Google à trier les résultats de leurs recherches, ce qui peut paraître compliqué, mais ce n’est pas le cas. RankBrain mesure simplement comment les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche et les classe en conséquence.
RankBrain se concentre sur deux choses :
- Combien de temps quelqu’un passe sur votre page (Dwell Time)
- Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre résultat (Click Through Rate)
Décomposons chacun d’entre eux.
RankBrain et temps d’attente
Dwell Temps = combien de temps un chercheur Google passe sur votre page. Il s’avère que RankBrain accorde BEAUCOUP d’attention à Dwell Time. En fait, le responsable de Google Brain au Canada a récemment confirmé que Google utilise Dwell Time comme signal de classement.
Et une étude récente de SearchMetrics sur l’industrie appuie cette affirmation. Ils ont constaté que le temps de séjour moyen pour un résultat Google Top 10 est de 3 minutes et 10 secondes. Si vous avez passé du temps à fouiller dans votre Google Analytics, vous savez qu’un délai d’attente de plus de 3 minutes est légal.
Et ce n’est pas une coïncidence si les pages avec un temps de séjour impressionnant ont tendance à être les mieux classées. En fait, RankBrain soulève ces pages pour cette raison exacte. Si vous passez beaucoup de temps sur une page, vous aimez probablement le contenu de cette page. Et si suffisamment de gens pensent la même chose, Google améliorera ce contenu pour le rendre plus facile à trouver.
Chapitre 2 : Devenir un pro du CTR
En fait, une étude de l’industrie a révélé que le CTR organique sur la recherche mobile est en baisse de 41,4% depuis 2015. Ce n’est pas un secret : Google supplante les résultats de la recherche organique avec des boîtes de réponses, des publicités, des carrousels, des sections « Les gens demandent aussi », et plus encore. Et pour se démarquer dans les SERPs, votre résultat doit crier « cliquez sur moi », sinon il sera ignoré.
Chapitre 3 : Classer le contenu dans l’extrait en vedette
Selon SEMrush, 11,3% de tous les résultats de recherche ont maintenant un Snippet Featured. Et oui : Les Snippets en vedette volent BEAUCOUP de clics à l’endroit #1. La question est : Comment faire apparaître votre contenu dans le Snippet en vedette ? C’est de ça qu’il s’agit dans ce chapitre.
Trouvez les opportunités de Snippet
Votre première étape est de trouver : Mots-clés que vous classez déjà pour les mots-clés qui ont un Snippet. Pourquoi est-il important de se concentrer sur les mots-clés pour lesquels vous avez déjà un classement ? 99,58 % de tous les extraits proviennent de pages qui se classent à la première page pour ce terme. Donc, si vous n’êtes pas déjà dans le top 10, vous n’avez aucune chance d’être dans la liste des Snippets.
Chapitre 4 : Le contenu approfondi est roi
Autrefois, Google analysait le HTML de votre page pour voir combien de fois vous avez utilisé un mot-clé spécifique. En d’autres termes, ils se sont concentrés à 100% sur le contenu de votre page. Ainsi l’araignée de Google visiterait votre page pour vérifier si votre mot-clé est apparu dans votre :
- Étiquette du titre
- URL Image
- ALT texte
- Étiquette de description
- H1
Pour être juste, ils regardent toujours à la page traditionnelle SEO trucs traditionnels à la page. Mais Google d’aujourd’hui est BEAUCOUP plus intelligent qu’il ne l’était auparavant. Ainsi, au lieu de mesurer uniquement le contenu, ils se concentrent maintenant sur le contexte.
Souviens-toi : Le travail #1 de Google est de montrer à leur utilisateur le MEILLEUR résultat. Et dans la plupart des cas, le « meilleur » résultat n’est pas un morceau de contenu rempli de mots-clés. Au lieu de cela, les meilleures pages couvrent un sujet entier en profondeur.
Avec un contenu approfondi, un chercheur Google obtient tout ce dont il a besoin en un seul endroit (guichet unique). En fait, notre étude sur les facteurs de classement a révélé que le contenu en profondeur a tendance à être mieux classé dans Google.
Publier du contenu à jour
Tout d’abord, la mauvaise nouvelle : Facebook est en baisse de 50% depuis 2015, 70% de tout le contenu en ligne obtient ZERO backlinks. Après avoir écris sur votre sujet, une fois que vous avez mis la touche finale à votre monstre de 2000 mots, ajoutez des mots-clés LSI. LSI mots-clés sont des mots et des phrases qui sont fortement associés au sujet de votre page.
Chapitre 5 : Optimiser pour le Mobile-First Index de Google
Il y a quelques mois, des millions de personnes ont reçu des messages « Mobile-first indexing enabled », ce qui signifie : Google considère désormais la version mobile de votre site comme la version » réelle « . Et c’est le cas même si quelqu’un cherche à partir d’un ordinateur de bureau. Ce déménagement est logique. Aujourd’hui, 60% des recherches Google se font à partir d’un appareil mobile. Même si l’index Mobile-first de Google n’est pas encore en ligne pour tout le monde, il est en train de se déployer en ce moment même. Donc, que vous ayez été averti par Google ou non, il est temps de vous préparer.
Comment optimiser pour le Mobile-First Index de Google
Rendez votre contenu cohérent sur le bureau et sur le mobile. Google considère la version mobile de votre page comme la version « vraie ». Ce qui signifie que le contenu caché est ignoré à 100%.
Passer de m. à Responsive Design. Avez-vous une version mobile « m. » de votre site ? Google recommande de passer à un design réactif.
Chapitre 6 : Optez pour le tout-en-un avec la vidéo
En fait, selon Cisco, la vidéo en ligne représentera 80% de tout le trafic en ligne d’ici 2021. Cela pourrait ne pas satisfaire la demande mondiale pour la vidéo. malgré le fait qu’il y a plus de vidéos que jamais, HubSpot affirme que 43% des gens veulent voir PLUS de contenu vidéo.en bref : si la vidéo ne fait pas partie de vos plans de marketing numérique cette année, vous êtes absent. Voici comment profiter des avantages SEO de la vidéo de cette année.
Chapitre 7 : Optimiser la recherche vocale
La recherche vocale est-elle « la prochaine grande chose » dans le référencement ? Par exemple, jetez un coup d’œil à ces faits qui font sourciller : 41 % des adultes effectuent au moins une recherche vocale tous les jours (source). Les recherches vocales effectuées dans Google ont augmenté de 35 fois depuis 2008 (source) 20 % de toutes les recherches sur mobile sont des recherches vocales (source)Sachant que les SEO intelligents commencent à optimiser certains de leur contenu pour la recherche vocale.
Chapitre 8 : N’oubliez pas : Le contenu et les liens sont essentiels
Même avec toutes les tendances importantes SEO que j’ai couvert dans ce guide, SEO en 2020 est toujours tout au sujet du contenu et des liens. sans contenu étonnant, vous n’obtiendrez jamais des liens. et sans la construction de lien, vous ne craquerez pas la première page. aussi, si vous n’êtes pas sur la première page de Google, RankBrain, Voice Search et le Mobile premier algorithme n’aura aucune importance.ceux entrent en jeu une seule fois vous déjà rang sur la première page.